[Facebook] Facebook Explore Feed 是災難？

今年真是Facebook 小編多災多難的一年!
先是加強推廣貼文的限制，最近漸漸發現廣告成本越來越高，粉絲團的效用逐漸失效，現在Facebook又祭出了一個大絕(吶喊)



相信大家都知道昨天Facebook傳出了非常殘忍的消息:Facebook 在六個國家實施新測試 ，將媒體、商業機構的文章從主要動態牆上移除，全部集中放在另一個「探索」頁籤中，而這個頁籤據說非常難找。且只有付費廣告，才能出現在首頁動態牆上，不受探索頁籤的功能影響。


Facebook 表示給使用者兩個動態牆，一個是家人朋友的訊息，另一個則是商業和媒體訊息。

根據被Facebook實施新測試的六個國家:斯洛伐克，斯里蘭卡，塞爾維亞，玻利維亞，危地馬拉和柬埔寨的媒體網絡皆傳來的哀號，斯洛伐克記者FilipStruhárik更詳細地記錄了有機覆蓋面的大幅度下降，一些網站的流量下降了超過75％。




對此Facebook 的完整聲明如下：

「With all of the possible stories in each person's feed, we always work to connect people with the posts they find most meaningful. People have told us they want an easier way to see posts from friends and family, so we are testing two separate feeds, one as a dedicated space with posts from friends and family and another as a dedicated space for posts from Pages. To understand if people like these two different spaces, we will test a few things, such as how people engage with videos and other types of posts. These tests will start in Sri Lanka, Bolivia, Slovakia, Serbia, Guatemala, and Cambodia. We have no current plans to roll this out globally.」

我們經常聽我們的社區了解我們如何改進新聞Feed。人們告訴我們，他們想要一個更簡單的方式來看到朋友和家人的帖子。我們正在測試有一個專門的空間供人們跟上他們的朋友和家人，另一個獨立的空間，稱為探索，從頁面的帖子。

這個測試的​​目標是了解人們是否喜歡有個別和公開內容的地方。我們會聽到人們對經驗的看法，以了解這是一個值得追求的想法。目前沒有計劃推出這些超出這些測試國家或在Facebook上收取頁面以支付其在新聞Feed或瀏覽中的所有分發。不幸的是，有些人誤以為是這樣的解釋 - 但這不是我們的意圖。

知道這六個國家的測試與向大多數人推出的“探索”版本不同也很重要。在上述國家之外，“探索”是根據可能對他們感興趣的內容為每個人自動定制的熱門文章，視頻和照片的補充。我們聽說過他們想要一個簡單的方法來發現他們還沒有關聯的頁面的相關內容。“探索”包含相關頁面的內容時，人們喜歡或關注的網頁的帖子將繼續顯示在“新聞Feed”中。

就像我們運行的所有測試一樣，我們可能會在未來幾個月內學習新的東西，從而進一步測試，以便我們更好地了解最適合人和發行商的功能。

 Facebook雖然表示現在不會在全球展開測試，不過這樣的"嘗試"已經讓全球媒體嚇得皮皮挫，造成不付錢就等著沒觀眾、沒流量的恐慌。



Charlo 's Talk: 

1.雖然Facebook負責動態消息的主管  Adam Mosseri提到考慮到事關重大，這次測試將會進行數個月才做決定。 但無論如何，對於用Facebook推廣行銷，有一定的依賴程度的我們，的確是一個警鐘。

2.Facebook的近期種種調整，無疑地都是向使用者靠攏，提供更完善的閱聽環境。這樣的調整舉動，有很大的部分原因來自於發布者內容的不節制。

3.先想想，你是不是總是提供沒有「內容」的內容呢？

4.再想想，你做的是「社群行銷」還是靠社群行銷「平台」的行銷呢？

4.Facebook新的測試，其實也更提醒了我們，UGC（user generated content）的重要。行銷的最高境界，就是讓使用者自願產出他們的分享內容。別人說的永遠都是對的，廠商說的永遠都是不可信的XD





UGC著名的例子有2012年可口可樂在澳洲推出的「Share a Coke」活動。
他們邀請人們票選出最想分享給哪些朋友一起喝可口可樂，最後選擇前15個人氣人名然後大量生產，印製在可口可樂的瓶身上，另外也請消費者在Twitter等社群媒體分享，以增加可口可樂的曝光率。

透過此活動，可口可樂增加7%的青年購買，人們喝可樂的意願5%，銷售量成長3%，Facebook的流量亦增長了870%，並獲得千萬的媒體曝光量。

總而言之，UGC(使用者產生內容)是作為重要的內容生成策略是必要的。

而現在Facebook Explore Feed也只是剛剛好而已。

Source:Facebook’s reach-killing test in Slovakia is a big warning to all media