[SEO] 什麼~~Google又改了演算法!你應該要知道的SEO最重要的核心

Google改演算法是如此十惡不赦嗎?他背後所代表的意義又是什麼呢?而你又怎麼看待Google的演算法呢?

最近，Google除了更改搜尋引擎的使用者位置，更是改了自然搜尋的演算法，網路上一片的哀鴻遍野，怨聲載道...

Google搜尋引擎在台灣是最大宗的搜尋窗口，每個企業都把它當作兵家必爭之地，為了讓佔據潛在顧客的眼裡，無不爭奪第一頁的位置，SEO成了炙手可熱的目標，當然Google的演算法也成了眾人關心的焦點。所以當Google的演算法一更動，每每都成SEO界的大浪。

Google改演算法是如此十惡不赦嗎?他背後所代表的意義又是什麼呢?而你怎麼看待Google的演算法呢?

來自知名SEO研究網站SEJ的Patrick Reinhart發表了一篇文章，提供大家不一樣的思維方向。

Patrick Reinhart提到當他開始從事數位行銷，他很難跟別人介紹他的職業。SEO當時不是一個知名的職業，當然也很難成為對話中的話題。

他還記得當他介紹他的職業時，他人的反應非常奇怪:怪異的表情、假裝點頭附議、假裝笑著表示理解，但事實上卻一無所知。

隨著時間的流逝，發生了一些變化。人們知道SEO，關注它、擔心它、並且依賴它各種表現的數據，儼然成了舉足輕重的事。全部因於SEO被命名、定義。

當一件事沒有正式名字時，它是默默無名、不真實的，不為人知，SEO也一樣。不會被人擔心以及關心，因為這個跟他們無關，在遙遠的未來也不會有什麼影響。

現在，它有了個正式的名字了。而且所有人對於搜尋引擎的規則以及運作都非常有興趣，因為SEO可以幫他們網站得到免費的流量，並且從中獲利。

為什麼每一次的演算法革新，就像革了網站的命根?

Patrick Reinhart認為當你給了它一個名字，讓它成為了真正的東西，也給了它權力-----這也是Google在SEO中犯的最大錯誤；給演算法命名。

為什麼Patrick Reinhart會這麼認為呢?

因為給演算法命名，讓它成為一件不容忽視的事物，至今演算法在SEO業界中，仍被賦於過大的影響力。

從2003年波士頓和佛羅里達州更新起，直到2016年的Penguin 4更新，每一次的演算法更新版本名稱都為人所知，但也都帶來了混亂、憤怒，對於Google充斥著怨聲載道的留言。

即便當時擔任Google網路垃圾資訊處理小組負責人的Matt Cutts親上火線，盡他最大的努力回答有關更新演算法的各種疑問，例如新的演算法是什麼、為什麼Google要更新等等，都無濟於事。

人們還是對於Google更新的演算法非常憤怒。

認為Google毀了他們的生意、事業，讓SERPs(搜尋引擎結果頁面)的排序不易操作與預測。

總而言之，Google讓自然搜尋(Organic Search)變得更加困難，讓流量更難獲得。

搜尋引擎優化Panda以及Penguin 更新版本在網路上飽受抨擊，批評它們的人們，花了很長時間挖掘細節並分析討論，嘗試找到為什麼他們網站排名落後以及是否為Google每一次更新版本的肇因。

人們在憤怒以及過度分析中迷失，最終，花費了更多的時間精神去找尋仙丹靈藥，而不是接受以及正視他們受到這樣的轉變所真正的原因:

"他們的網站可能很爛"  

Charlo's Talk ：
Patrick Reinhart超狠的 = V = 

你每天每月，花了相當大的時間跟心力調查Google的演算法以及思考這些演算法是否會影響你的網站，這樣的畫面真的讓人擔憂。

每個人應該花時間跟心力在如何運用演算法改善網站的品質，使自己的網站更好，而不是不斷的抱怨。

這樣我們只是在自我傷害，因為在分析流量為何下降時，是必須控制好自己將這隻兔子關在洞內的深度，在過去幾年中，我們都像是愛麗絲。

我們對於演算法的改版需要有不同的角度看法。

Charlo's Talk：

 Patrick Reinhart這邊用了很有趣的比喻，愛麗絲與兔子的童話。在童話中，愛麗絲為了要找尋回家的路，認為兔子是回家的回一線索，所以不斷的追尋兔子。我認為他要表達的意思是，愛麗絲(我們)不斷追逐兔子(網站成效、流量下降的原因也或是改版的演算法)

而Patrick Reinhart所說的控制這隻兔子關在洞內的深度，我則是認為是我們對於演算法的改版執著度

換位思考用不同的角度動腦，你將發現SEO新天地

在過去幾年中，Patrick Reinhart聽到有關於SEO演算法的討論中，對他有影響力的是來自他公司的CEO Seth Besmertnik。

只有一個演算法是真的重要。就是你客戶的想法、看法、感受

Patrick Reinhart說這真正的愣住了他。從那之後，他在幾次的演講中都會引用，甚至是把這句話納入了自己每月網路研討會，但是以下這句話才是改變他對於Google演算法更新的想法:

"每個演算法的更新都是質量更新"

Google曾經在一段時間內沒有將更新的演算法命名，業界人士才是將演算法命名。

Pigeon、Possum、Fred、Columbus等等演算法名字並非Google命名。它們只是被標籤為"質量更新"。

業界人士為這些演算法命名，賦於其影響力，並且開始陷入分析以及抱怨這些更新版的演算法帶來影響的迴圈。

如果我們都將所有更新演算法都視為"質量更新，而不是與我們對抗的事物呢?

如果我們做個跳躍性的思考，當我們遇到下坡(更新的演算法造成網站流量改變)時，我們積極應對採取行動，而不是光在論壇或是社群媒體上謾罵呢?

在現實世界中，有一個很好的例子。

Patrick Reinhart有一個朋友持續追蹤G-Squared Interactive CEO Glenn Gabe的Twitter，對於有關於Google SEO的評論文章感到憂心，因為他發現他的流量有一些改變波動，所以發電子郵件請Patrick Reinhart提供一些建議。

Patrick Reinhart深入了解網站分析、排名以及其他的數據資料。接著，Patrick Reinhart明白了一件事，他朋友的問題再次領著自己跌入兔子洞。

但Patrick Reinhart認為這是一個機會可以改變一個人的想法，所以回信回應他:

"我沒有發現任何驚人的問題，看起來比以前還要好，所以不管明日有什麼改變，我們依然不需擔心。

針對你的網址，我已經實驗過幾次的盲測。你的網站與網路上其他的網站不同，你一直以來致力於提供網站的品質，這部分你做的不錯所有的演算法更新為了提高品質，不論演算法是命名什麼或是有什麼特定的目的。請試著不要與此糾纏，過度專注於此，這些都是超出我們可以控制的，我們唯一能控制的是專注於要如何使我們的網站變得更好這件事。

只要你持續這樣走下去，你不會有事。什麼情況都有可能會發生，但是演算法的更迭，如死亡跟稅一樣，這些我們都無能為力，所以我們不需要擔心這個。"

幾天後Patrick Reinhart與他的朋友聯繫，並且問問他網站的近況。

他告訴Patrick Reinhart，他的恐慌消失了，而且他在Blog寫了五篇超殺的貼文，發現對於他的網站有顯著的流量提升。

他的朋友不再擔心演算法的更新，取而代之的，他花了很多時間在找出如何提升他網站質量的方法。

Patrick Reinhart認為這才是我們應該要花時間關注的。

這也是Patrick Reinhart告訴他的客戶該如何花時間關注在正確的事情上。

當演算法更新，而你的網站流量下降時，你唯一必須要做的事是:

" 仔細檢查你的網站，改善你的網站，讓它變得更好 "

每一次的更新都是質量的更新，不論這些更新的演算法被賦予了什麼名字或是什麼特定的功能，請停止花時間尋找仙丹妙藥，並將網站經營得更好。

Charlo's Talk 💬

1.Google演算法改來改去是常態，SEO本質從未變。

2.刮別人鬍子前先看看自己，先問問自己的網站提供了使用者良好的體驗?提供了足夠的正確內容?

3.SEO的本質是研究使用者的內心與想法，而非追逐演算法。

4.品質品質品質，因為很重要所以念3遍。

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Source:One of Google’s Biggest Mistakes Was Naming Algorithm Updates